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Hwaseong Fortress in Suwon with the Traditional Martial Arts 최형국 사범 석사논문 - 수원 화성(華城)의 전통무예를 활용한 관광마케팅 전략-
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Choi, Hyung Kuk (South Korea) Department of Business Administration Graduate School of The University of Suwon |
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ABSTRACT Tourism is a promising business of the 21st century, also a nature-friendly, high-value added industry. Hosting the World Cup, an international soccer festival, and the Asian Games, the importance of inbound tourism is being brought out even more in Korea. Also, the anticipation of the increase of consumption following the overcoming of the relief finance of the IMF and economic recovery, as well as the dramatic increase of leisure time based on the introduction of 5-days-a-week working system predicts the increase of tourism demand of Koreans as well as foreigners. To prepare for such flow of the times, carrying forward a tourism marketing strategy of material and immaterial consonance based on Korea's unique traditional culture will be more effective in creating a distinctive tourism strategy. Because the Hwaseong Fortress of Suwon is a world-renowned cultural heritage, there are countless possibilities for developing it into a tourist attraction. If traditional martial arts, an immaterial tourist attraction, is mixed harmoniously and well-marketed, the travel lure of Hwaseong Fortress will be increased greatly. Therefore, this study is aimed to present a vividness, distinction tourist marketing strategy by the needs survey about traditional martial arts and putting it together with the Suwon Hwaseong Fortress, a material tourist attraction. The important facts that came into result of the proof analysis are, ; Firstly, the main audience of the performance of traditional martial arts turned out to be families or couples, covering 70% of all, Secondly, the insufficiency of promotion turned out to lack the most in the performances, followed by the lack of concern for the tourists. Thirdly, the recognition about the martial arts was low, but the interest rates were high, especially among highly-educated men. Fourthly, children's education turned out to be the main motivation for coming to the martial arts performances-especially parents of elementary, middle and high school students. Fifthly, the most successful information media about the performances was banners, booklets, and posters, followed by mouth-to-mouth tellings. It was found, however, that the promotion effect was low for newspapers, magazines, or internet and PC communication. Sixthly, the want for permanently establishing the martial arts demonstration theater was high among the 30s and 40s, and the participating possibility was high among them too. Seventhly, there seemed to be a certain correlation among people who are interested in traditional culture and those interested in traditional martial arts. The direct motive about martial arts was found to be of mutual relation as well. Lastly, the satisfaction rates about the event on the whole was very high in general. Considering these analysis results, mixing harmoniously the material and immaterial traditional tourist resources and an elaborate planning of marketing strategy will be highly effective in increasing traveling charms. Based on these results, the marketing strategy of Hwaseong Fortress in Suwon based on traditional martial arts is as follows; I have used the SWOT techniques to examine the strength and weakness points of Hwaseong Frotress tourism as well as the opportunity and the threat. also, based on the analysed results listed above, I have selected target markets. Firstly, as for the product strategy, I have described the merchandise strategy focusing on the experiential marketing of according the material and immaterial tourist resources-that is, the Suwon Hwaseong Fortress and the traditional martial arts. Secondly, as for the promotion strategy, I have explained the CI(City Identity) strategy focusing on the ‘IsibsaBan-Muye’ (It is one of the Korean Traditional martial art) which is actually performed in the Suwon Hwaseong Fortress. I have also emphasized the mutually communicative, active internet promotion strategy through the internet. Thirdly, I have mentioned a definite price strategy ranging over the general tourism prices and the concrete price strategy of the material/immaterial mixture merchandise mentioned at the product strategy before. Fourthly, I have referred to the traditional martial arts amusement park as a chief place strategy, and chiefly explained how to set the material·immaterial mixture tourist package in the Suwon Hwaseong Fortress. Lastly, as for the additional strategy, I have mentioned the registration of the ‘IsibsaBan-Muye’ trained around the Suwon Hwaseong Fortress as an immaterial cultural assets to secure the legitimacy and regional characteristic of the traditional martial arts. I've also commented on opening a course on martial arts in the schools of Suwon. In conclusion, developing together the material and immaterial tourist resources and carrying out a harmonious tourism marketing strategy will increase the competitive power greatly, for it will increase the tourist charms such as the vividness and distinctiveness of the resources. Suwon Hwaseong Fortress itself has plenty of possibilities to become an attractive tourist attraction. But traditional martial arts included will occur a synergy effect based on the consonance of the material and the immaterial, thereby appealing to the tourists as an even more charming tourist attraction.
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국 문 요 약 |
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수원 화성(華城)의 전통무예를 활용한 관광마케팅 전략
관광산업은 21세기 유망 성장사업의 하나이고, 환경 친화적인 산업이며, 고부가가 치산업이다. 이러한 시기적 흐름에 대비하여 우리나라만의 독특한 전통문화를 소재 로 유형과 무형의 조화로운 관광마케팅전략을 추진한다면 보다 더 효과적인 관광차 별화전략을 만들어낼 수 있을 것이다. 수원 화성(華城)은 세계적으로도 인정받은 문화유산이기 때문에 그 관광자원화 가 능성이 무궁무진하다. 여기에 무형의 관광자원인 전통무예를 조화롭게 마케팅 믹스 한다면 수원 화성(華城) 관광매력도 증진에 큰 도움이 될 것이다. 따라서 본 연구의 목적은 무형의 관광자원인 전통무예에 대한 needs 조사를 통해서 유형의 관광자원인 수원 화성(華城)과 결합함으로써 생동감 있고 차별화된 관광마케 팅 전략을 제시하는데 있다. 실증분석의 주요 결과는 첫째, 전통무예 시연장 참여 동행인으로는 가족과 연인이 70%로 주요 관광객으로 나타났으며 둘째, 전통무예 시연행사에서 가장 부족한 점은 홍보부족으로 밝혀졌다. 셋째, 전통무예에 대한 인지도는 낮게 나타난 반면, 관심도 는 높게 나타났으며 넷째, 전통무예 시연장의 참여 동기로는 자녀교육 때문이라는 것 이 가장 유의하게 분석되었다. 다섯째, 행사 관련 정보원천으로는 플랑카드·안내책자·포스터가 가장 효과적이었으 며 다음으로는 구전효과로 나타났다. 여섯째, 전통무예 시연장의 상설화 및 참여여부 는 30-40대의 연령대의 사람들이 상설화에 대한 강한 욕구가 있었으며 참여 가능성 또한 높게 나타났다. 일곱째, 전통문화와 전통무예는 상관관계를 갖는 것으로 나타났 으며, 전통무예에 대한 직접적 동기요인 또한 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 행사 전반에 걸친 만족도는 전체적으로 아주 높게 나타났다.이러한 분 석결과를 살펴볼 때, 전통무예는 지속 가능한 매력적인 관광자원으로서 충분한 가치 가 있다는 것을 알수 있었다. 이것은 정조시대 전통무예전이 수원 화성(華城)을 대표 할 만한 중요한 행사로 자리 잡을 수 있는 충분한 가치가 있는 것이며, 이러한 유형과 무형의 전통문화관광자원을 조화롭게 믹스하고, 좀 더 세밀하게 마케팅 전략을 구사 한다면 수원 화성(華城) 관광 매력도 증진에 있어 매우 큰 효과가 있을 것이다.
이러한 분석결과를 바탕으로 전통무예를 활용 한 수원 화성(華城)의 관광마케팅 전 략 다음과 같이 제시하였다. 먼저 SWOT기법을 이용하여 수원 화성(華城)관광의 강점·약점 및 기회·위협요인을 살펴보았고, 실증분석 결과를 토대로 몇 개의 표적시장을 선정하였다. 첫째, 관광상 품전략(product strategy)으로는 유·무형 관광 상품 즉 수원 화성(華城)과 전통무예를 조화시키는 것으로 체험마케팅(experimental marketing)을 중심으로 한 상품전략을 기술하였다. 둘째, 관광촉진전략(promotion strategy)으로는 수원 화성(華城)에서 실제로 행해졌던 24반무예를 중심으로 CI(city identity)전략을 설명하였으며, 특히 인 터넷을 통한 생동감있고 쌍방향의사소통이 가능한 인터넷 홍보전략을 기술하였다.셋 째, 관광가격전략(price strategy)으로는 앞서 상품전략에서 구체적으로 언급한 유·무 형 믹스상품에 대한 가격전략 및 관광가격 전반에 걸친 구체적인 가격전략을 언급하 였다. 넷째, 관광장소전략(place strategy)으로는 가장 핵심적으로 전통무예 주제공 원(amusement park)에 대해 다뤘으며, 앞서 제기한 유·무형 믹스관광상품을 화성(華 城) 어느 곳에 어떠한 방식으로 배치할 것인지에 대해 구체적으로 제시하였다. 마지 막으로 부가 전략으로는 전통무예에 대한 정통성 및 지역성을 확보하기 위하여 수원 화성(華城)을 중심으로 수련된 24반무예의 무형문화재 등록 및 수원 시내 학교의 해 당 교과목 개설을 언급하였다. 결론적으로 유형의 관광자원과 무형의 관광자원을 함 께 발전시켜 나가고 그것들에 대한 조화로운 관광마케팅 믹스 전략이 수반될 때 관광 자원의 생동감과 차별화 즉, 관광 매력도를 증진시켜 경쟁력 강화에 큰 도움이 된다 는 것이다. 수원 화성(華城)의 경우 그 자체로서 충분한 관광자원 가능성이 있지만, 여기에 전통무예를 가미한다면 유형과 무형의 조화를 바탕으로 상승효과(synergy effect)가 발생하여 보다 더 매력적인 관광상품으로 관광객들에게 소구될 수 있을 것 이다. |
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Korean Traditional Martial Arts 24Ban-Muye |
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